PR

Неправильное использование SERM (Search Engine Reputation Management) может навредить репутации компании в сети. Как все сделать правильно, занимаясь управлением репутацией в поисковых запросах, Pressfeed рассказала директор департамента развития независимого портала о новостройках «ПроНовострой» Елена Яковлева.

Если вы пиарщик, который готовит спикера к работе со СМИ, или вы сами активно даете интервью, вам пригодятся несколько советов на Pressfeed о том, как подготовиться к интервью на радио от главного редактора журнала «Пресс-служба» Тимура Асланова.

Каждый год на одной из крупнейших в мире конференций по маркетингу Traffic&Conversion самой популярной становится сессия с обзором полезных инструментов для бизнеса. Мы в Pressfeed подробно изучили обзор, который был представлен на T&C 2019, и отобрали для вас самые интересные бизнес-инструменты. С ними жизнь станет проще, а бизнес эффективнее.

Директор по развитию проекта СКАН-Интерфакс Юлия Михайлова рассказала о том, как система медиа-мониторинга помогает бизнесу управлять своей репутацией.

Мир внешних коммуникаций изменился, и сфера PR не может игнорировать множество новых инструментов продвижения. Чтобы помочь пиарщикам и маркетологам не «утонуть» во всех каналах коммуникации, за рубежом придумали модель PESO. Что это за зверь и с чем его едят — Pressfeed рассказала Елена Назарова, директор по маркетингу коммуникационной группы «Премиком».

О том, что такое тендер, знает каждый рекламный и PR-специалист. Иногда участие в тендере может довести вас и ваших коллег до истерики. Управляющий партнер рекламного агентства Studio 42 Анастасия Аввакумова считает, что выиграть тендер — совсем не так сложно, и делится с Pressfeed опытом, как это сделать.

Представляем подборку лучших, на наш взгляд, англоязычных сайтов о маркетинге и PR, которые будут полезны любому маркетологу, а также специалисту в области коммуникаций. Эти сайты мы в Pressfeed читаем сами, чего и вам желаем.

В чем особенности продвижения компании, услуги которой направлены на средний и крупный бизнес? Рассказывает Анастасия Жукова, специалист по связям с общественностью юридической компании КСК групп.

Способов оценки эффективности PR придумано множество. Все они периодически меняются, подстраиваясь под требования рынка. Однако универсального метода пока так и не изобрели. Как компании предпочитают оценивать эффективность PR-деятельности именно сегодня? Мы в Pressfeed спросили об этом у представителей индустрии и руководителей бизнеса.

С отрицательными отзывами приходится сталкиваться всем без исключения. Если вы работаете с клиентами, то вам неизбежно придется столкнуться с тем, что они будут выражать свое мнение о вас в публичном пространстве. Как отвечать на негативные отзывы клиентов? На Pressfeed — советы от главного редактора журнала «Пресс-служба» Тимура Асланова.

Продвижение мероприятий — трудоемкий процесс, в котором обычно задействовано множество инструментов. Но что делать, если у вас небольшой митап или камерный концерт на 50-100 человек и при этом отсутствие бюджета? Евгения Овчаренко, сооснователь агентства Hapax.tech, специально для Pressfeed сделала подборку ресурсов, где можно бесплатно разместить анонс мероприятия.

Недавно мы на Pressfeed опубликовали материал «Что журналистов раздражает в пиарщиках». Тогда же мы пообещали, что пиарщикам тоже дадим возможность высказаться о наболевшем. Выполняем свое обещание. Итак, алаверды пиарщиков на тему, что их в свою очередь раздражает в журналистах.

Куда пиарщику в этом году было бы полезно съездить за вдохновением, новыми знаниями и контактами? Валерия Мингова, владелец агентства PR Doctor, специально для Pressfeed сделала подборку из 10 самых интересных PR-мероприятий, которые пройдут в 2019-м в разных странах.

Не надо сразу так волноваться. То, что KPI в сфере PR отсутствуют, а сама сфера сродни алхимии, — это миф, ну, или рассказы из 90-х. Метрик сейчас хоть отбавляй. Поэтому коммуникационное агентство Comunica решило спросить у 100 пиарщиков о том, как они измеряют эффективность PR в 2019 году. Результатами опроса с Pressfeed поделился управляющий директор агентства Михаил Умаров.

Публикации в СМИ работают на узнаваемость компании и привлекают потенциальных клиентов. При этом компаниям малого и среднего бизнеса нередко трудно достучаться до СМИ, чтобы заинтересовать их своим инфоповодом. Но в 2014 году на этом фронте произошла настоящая революция — экс-редактор журнала «Секрет фирмы» Константин Бочарский запустил сервис Pressfeed, который значительно упростил PR-коммуникации между бизнесом и медиа. О том, как устроен сервис журналистских запросов, Константин рассказал порталу Biz360.ru.

Организация публикаций в ведущих российских изданиях, выступлений ученых на телевидении — это обязательное направление работы для негосударственного вуза. Как СМИ влияют на репутацию, количество студентов и, в конечном итоге, доход университета? Рассказывает пресс-служба РосНОУ.

В своей книге «Сможет ли Россия конкурировать?» историк науки Лорен Грэхэм перечисляет научные изобретения, которые появились в России раньше, чем в других странах или одновременно с ними, но стали известны усилиями западных инноваторов. В список вошли лампочка, радио, транзисторы, самолеты, лазеры и многое другое. Причина, по мнению Грэхэма, в отсутствии у российских изобретателей предпринимательской жилки. Мы в Pressfeed считаем, что дело еще и в том, что наши ученые не привыкли сообщать об открытиях. Как это исправить? Вот здесь на сцену и выходят научные коммуникации или по-другому научный PR и те, кто, собственно, этими коммуникациями занимается — научные пиарщики.

«Если продукт хороший, люди сами придут и купят». Это распространенное заблуждение в среде стартапов, часть которых не проживает и года из-за невнимательности к коммуникациям. Галина Харнахоева, PR-директор, и Яна Бубнова, директор по маркетингу Penenza.ru, рассказали Pressfeed об инструментах коммуникационной стратегии для стартапов, которые реально работают. Проверено авторами на собственном опыте.

Сейчас корпоративный блог ведет каждая компания, которая занимается контент-маркетингом и понимает, какую отдачу от блога получает бизнес. Но если вы только задумываетесь о блоге и еще не решили, где его запускать ― на собственном сайте или сторонней платформе, изучите нашу подборку. Мы в Pressfeed собрали 7 площадок, как платных, так и бесплатных, где можно вести блог компании.

Лучшие статьи, которые вышли в журнале Pressfeed в 2018 году. Самое интересное и полезное о пиаре, маркетинге, контенте, работе со СМИ и соцсетях. Инструкции, руководства, подборки инструментов, мнения и лайфхаки от экспертов отрасли.

Что ни год, то — череда скандалов, когда то или иное действие компании вызывает волну народного гнева, ставит под удар репутацию, а у пиарщиков не получается разрулить ситуацию. Давайте посмотрим, кто в этом году попал под раздачу особенно ответственно. Спойлер: тема сексизма сегодня — вне конкуренции. Итак, на Pressfeed — 7 главных PR-скандалов 2018-го.

Наталья Дыбина, руководитель пиар-отдела компании Kickvard, рассказала, стоит ли стартап-компаниям выстраивать стратегию пиар-продвижения, и какими инструментами можно достичь наиболее плодотворных результатов.

Однажды они решили уйти с насиженных мест, покинуть большие компании и забыть про офис, променяв его на свободу и… нестабильность. Независимые PR-консультанты рассказали Pressfeed, почему сделали такой выбор, где ищут клиентов и сколько зарабатывают. А также — как выжить в конкуренции с PR-агентствами и остаться на плаву в 2019 году.

Почти каждая российская компания рано или поздно задумывается о том, чтобы расширить географию бизнеса. Некоторые так и вовсе еще на старте решают, что западный рынок станет для них основным. Но заявить о себе в других странах, не привлекая местные СМИ, попросту невозможно. На Pressfeed — 5 правил работы с зарубежными СМИ, которые нельзя игнорировать, от CEO лондонского PR-агентства Digitique Екатерины Гоулд.

Должен ли PR продавать? Этот вечный как мир вопрос — предмет ожесточенных споров между пиарщиками и их работодателями. Первые обычно «топят» за то, что PR — это про репутацию, имидж бренда и вообще игра вдолгую. Вторые хотят получать измеряемый в продажах результат здесь и сейчас, и кто их в этом осудит. На чьей стороне правда? Мы в Pressfeed попытались в этом разобраться, поговорив с 20 экспертами. Вот, что получилось.